{"id":6160,"date":"2015-05-15T08:06:23","date_gmt":"2015-05-15T06:06:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jazzzeitung.de\/cms\/?p=6160"},"modified":"2015-05-14T15:09:05","modified_gmt":"2015-05-14T13:09:05","slug":"audience-development-8-multiplikatoren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jazzzeitung.de\/cms\/2015\/05\/audience-development-8-multiplikatoren\/","title":{"rendered":"Audience Development (8) – Multiplikatoren"},"content":{"rendered":"

So banal dieser Satz wirkt, er ist ebenso richtig wie wichtig: Man kann nicht alles alleine machen. Die M\u00f6glichkeiten des einzelnen Musikers, des einzelnen Veranstalters zur Publikumsfindung und -bindung sind zeitlich wie finanziell eng begrenzt. Daher f\u00e4llt Multiplikatoren eine wichtige Rolle zu. Dazu nun einige Anregungen f\u00fcr leere bis schmale Geldbeutel…<\/p>\n

1) Bekannt aus Zeitung, Funk und Fernsehen<\/em><\/p>\n

Den \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunksendern in Deutschland fiel \u00fcber viele Jahrzehnte eine, wenn nicht die tragende Rolle bei der Vermittlung von Jazz und neuer Musik zu. Noch heute l\u00e4uft jeden Tag<\/em> Jazz im \u00f6ffentlich-rechtlichen Radio, wenn auch \u00fcberwiegend sp\u00e4t abends (nach 22 Uhr) und fast nie l\u00e4nger als 60 Minuten am St\u00fcck. Zudem haben etliche private Sender Jazzsendungen im Programm.
\nSelbst Fernsehformate mit Jazzbeteiligung gibt es noch. Diese sind jedoch in aller Regel so gut im Nachtprogramm der Spartensender versteckt, dass die Vermittlungschancen an ein nicht-vorbereitetes, spontan einschaltendes Publikum sehr gering bleiben.
\nDennoch sind Funk und Fernsehen, ebenso wie Printmedien aller Art, nach wie vor wichtige Multiplikatoren. Welche Zeitungen, welche Radiosender in eurer Umgebung k\u00f6nnten warum an einer Berichterstattung (Programmtipp? Konzertkritik? Live-Mitschnitt?) interessiert sein? Welche Journalisten kennt ihr? Kennen sie eure Musik, eure Veranstaltungsreihe, euren Konzertort?<\/p>\n

2) Online-Medien und soziale Netzwerke<\/em><\/p>\n

Gerade j\u00fcngere Jazzmusiker nutzen l\u00e4ngst eine Vielzahl von Werbe- und Vermittlungskan\u00e4len, die sich im Internet bieten; mehr und mehr Veranstalter tun es ihnen gleich. Die Vielfalt an M\u00f6glichkeiten scheint grenzenlos: etliche Internet-Radiosender<\/a> spielen ausschlie\u00dflich Jazz, mit Jazzthing.tv<\/a> gibt es sogar deutsches Jazz-Musikfernsehen. Neben den Online-Ausgaben angestammter Zeitungen und Magazine befassen sich etliche Blogs<\/a> mit dem Thema Jazz. Musikplattformen wie Soundcloud<\/a> und soziale Netzwerke wie Facebook<\/a> oder Twitter<\/a> bieten die M\u00f6glichkeit, die virtuelle Gefolgschaft zu vergr\u00f6\u00dfern und damit \u2013 wenigstens vermeintlich \u2013 mehr geneigtes Publikum zu erreichen.
\nSeid ihr auf den genannten Kan\u00e4len pr\u00e4sent? Wie pflegt ihr diese Kan\u00e4le, welche Inhalte sind wann f\u00fcr eure Follower interessant? Ist euer Publikum spontan genug f\u00fcr Konzertank\u00fcndigungen am Tag des Konzerts? Und bei aller Wichtigkeit der Vernetzung untereinander: wie setzt sich eure Gefolgschaft zusammen \u2013 nur aus Musiker-\/ Veranstalterkollegen oder auch aus geneigten Konzertbesuchern und Fans? <\/p>\n

3) Umfeldsuche<\/em><\/p>\n

Unter den Leserkommentaren zur einleitenden Folge<\/a> dieser Blogserie findet sich der ebenso pragmatische wie sinnvolle Vorschlag, jeder Jazzstudent m\u00f6ge seine Familie an Jazz heranf\u00fchren und mit in die Clubs nehmen. Klingt banal, ist aber angesichts deutlich gestiegener Studentenzahlen durchaus bedenkenswert. Selbst wenn die Familie hinterher immer noch keinen Jazz mag, hat sie wenigstens die M\u00f6glichkeit bekommen, Vorurteile gegen reelle Erfahrungen einzutauschen. Die erstaunte Frage \u201eAch, so kann Jazz auch sein?\u201c hat jeder Jazzmusiker schon zu h\u00f6ren bekommen.
\nWenn in der Wirtschaftswelt eine Firmengr\u00fcndung nicht \u00fcber Investorengelder funktioniert, wird \u00fcblicherweise die Strategie des FFF funding<\/em> angewandt. FFF steht f\u00fcr \u201eFriends, Family and Fools\u201c, wobei letztere in der deutschen Variante netterweise als \u201ebegeisterte Verm\u00f6gende\u201c bezeichnet werden. In diesen drei Gruppen finden wir am ehesten unsere Fans, unser Stammpublikum, unsere privaten Sponsoren und M\u00e4zene, die wertvolle Unterst\u00fctzung leisten und uns \u201eAnschubhilfe\u201c geben k\u00f6nnen. Kennen sie unsere Musik schon? Waren sie schon einmal auf einem Jazzkonzert? Wissen sie von dieser neuen Konzertreihe? Sprechen wir mit ihnen!<\/p>\n

4) Newsletter und Mailing-Listen<\/em><\/p>\n

Newsletter k\u00f6nnen hilfreiche Multifunktionsinstrumente sein \u2013 wenn sie nicht nur an Musikerkollegen, sondern auch an potenzielle Konzertbesucher geschickt werden. Neben grunds\u00e4tzlichen was-wo-wann-Informationen bieten sie weitergehenden Einblick in die Arbeit des K\u00fcnstlers\/ des Clubs und Raum f\u00fcr Verlosungsaktionen, Publikumsbefragungen und vieles mehr. Sie k\u00f6nnen als Neuigkeiten-Blog auf der eigenen Homepage verf\u00fcgbar sein \u2013 tummeln sich dort eigentlich ausreichend Besucher? \u2013 oder als Email durch den Verteiler geschickt werden. Kann der geneigte Leser euren Newsletter auf eurer Homepage abonnieren? Sich bei Konzerten in eine Liste eintragen? Soll euer Newsletter \u00fcberhaupt in schriftlicher Form erscheinen \u2013 oder vielleicht als Video<\/a>…?<\/p>\n

\u00c4hnlich dem \u201eBeitrag teilen\u201c-System auf Facebook kennt ihr vielleicht Menschen, die euren Newsletter, euren Veranstaltungshinweis, euer Monatsprogramm auch durch ihre Verteiler schicken oder auf ihrer Homepage ver\u00f6ffentlichen m\u00f6chten? <\/p>\n

5) \u201eStreet Teams\u201c<\/em><\/p>\n

Vielleicht k\u00f6nnt ihr jemanden daf\u00fcr gewinnen, im Tausch gegen Freikarten eure Programmflyer an diversen Orten auszulegen, Plakate aufzuh\u00e4ngen oder Leute in ihrem Freundeskreis (oder in der Fu\u00dfg\u00e4ngerzone) anzusprechen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

So banal dieser Satz wirkt, er ist ebenso richtig wie wichtig: Man kann nicht alles alleine machen. Die M\u00f6glichkeiten des einzelnen Musikers, des einzelnen Veranstalters zur Publikumsfindung und -bindung sind zeitlich wie finanziell eng begrenzt. Daher f\u00e4llt Multiplikatoren eine wichtige Rolle zu. Dazu nun einige Anregungen f\u00fcr leere bis schmale Geldbeutel… 1) Bekannt aus Zeitung, Funk und Fernsehen Den \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunksendern in Deutschland fiel \u00fcber viele Jahrzehnte eine, wenn nicht die tragende Rolle bei der Vermittlung von Jazz und neuer Musik zu. Noch heute l\u00e4uft jeden Tag Jazz im \u00f6ffentlich-rechtlichen Radio, wenn auch \u00fcberwiegend sp\u00e4t abends (nach 22 Uhr) und fast nie l\u00e4nger als 60 Minuten am St\u00fcck. Zudem haben etliche private Sender Jazzsendungen im Programm. Selbst Fernsehformate mit Jazzbeteiligung gibt es noch. Diese sind jedoch in aller Regel so gut im Nachtprogramm der Spartensender versteckt, dass die Vermittlungschancen an ein nicht-vorbereitetes, spontan einschaltendes Publikum sehr gering bleiben. Dennoch sind Funk und Fernsehen, ebenso wie Printmedien aller Art, nach wie vor wichtige Multiplikatoren. Welche Zeitungen, welche Radiosender in eurer Umgebung k\u00f6nnten warum an einer Berichterstattung (Programmtipp? Konzertkritik? Live-Mitschnitt?) interessiert sein? Welche Journalisten kennt ihr? 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